Lay’s ra mắt logo và thiết kế bao bì mới

Thương hiệu snack khoai tây Lay’s công bố làm mới bộ nhận diện thương hiệu và cải thiến công thức sản phẩm để tôn vinh hành trình di sản, đồng thời mở đường cho 100 năm phát triển tiếp theo.

Theo nhận định của Fast Company, Lay’s đang nỗ lực tái định vị nhằm tách thương hiệu ra khỏi hình ảnh của các loại thực phẩm siêu chế biến.

Cụ thể, Lay’s hiện bán hơn 200 hương vị khoai tây chiên trên toàn cầu, nhưng chỉ có dòng Lay’s Classic là in hình ảnh khoai tây thật trên bao bì. Và trong quá trình nghiên cứu thị trường, thương hiệu cũng nhận ra: chỉ 42% người tiêu dùng biết rằng snack Lay’s được làm từ khoai tây thật.

Trong bối cảnh cuộc chiến chống thực phẩm siêu chế biến đang được thúc đẩy mạnh mẽ trên toàn cầu, Lay’s quyết định thực hiện chiến dịch tái định vị để hướng về cội nguồn, tôn vinh những giá trị đã khiến thương hiệu trở nên đặc biệt. Dự án bắt đầu cách đây hai năm, do đội ngũ thiết kế nội bộ của PepsiCo thực hiện, với sự đổi mới đồng bộ từ logo đến bao bì.

Logo mới của Lay’s do đội ngũ thiết kế nội bộ của PepsiCo thực hiện.
Nguồn: PepsiCo

Giải mã bộ nhận diện thương hiệu mới của Lay’s

Logo của Lay’s vốn lấy cảm hứng mặt trời vàng rực, nhưng ở lần đổi mới này, mặt trời đã trở nên ấm áp và nổi bật hơn nhờ những tia sáng “Lay’s Rays” – tượng trưng cho ánh nắng nuôi dưỡng khoai tây. Thương hiệu tiếp tục giữ lại dải ruy băng đỏ đã xuất hiện trên logo từ năm 1995, như một dấu chứng nhận chất lượng và biểu trưng cho “món quà từ người nông dân”.

“Chúng tôi muốn tri ân 300.000 người nông dân đang trồng những củ khoai tây thật cho Lay’s – và mang tinh thần đó lên vị trí trung tâm của thương hiệu”, ông Jonnie Cahill, Giám đốc Marketing Toàn cầu của PepsiCo Foods, chia sẻ.

Trong phiên bản mới, chữ Lay’s được tinh giản, loại bỏ các nét uốn lượn với phần đuôi chữ (terminal) được vát nhọn tự nhiên. Bảng màu mới lấy cảm hứng từ chính nguyên liệu trong công thức của Lay’s như xanh dưa chua, nâu gỗ, đỏ đậm vị khói cùng nhiều sắc thái khác. Đồng thời, hình ảnh sản phẩm cũng được chụp cận hơn, làm nổi bật màu vàng óng, lớp gia vị và độ giòn của từng lát snack.

Thiết kế logo của Lay’s trong từng giai đoạn.
Nguồn: PepsiCo

Lay’s đã tiến hành thử nghiệm bao bì mới tại cửa hàng thực tế và một số điểm bán lẻ mô phỏng trên toàn cầu, nhằm theo dõi khả năng người tiêu dùng nhận ra thương hiệu. Công ty tuyên bố rằng trong nhiều trường hợp, họ đã chứng kiến ​​sự gia tăng về khả năng nhận diện thương hiệu và tỉ lệ mua hàng, cùng một số yếu tố định tính như khách hàng tin rằng các gói snack trông ngon hơn và hiểu rằng khoai tây chiên được làm từ khoai tây thật.

“Cuộc tái thiết kế này – lớn nhất trong gần một thế kỷ – là bức thư tình gửi về cội nguồn của chúng tôi”, ông Carl Gerhards, Giám đốc Thiết kế Cấp cao Toàn cầu của PepsiCo, nhận định, “Với hệ thống nhận diện mới, đội ngũ đã tạo ra một ngôn ngữ thiết kế linh hoạt, tôn vinh hương vị trứ danh của Lay’s tại mọi quốc gia”.

Với hệ thống nhận diện mới, Lay’s đã tạo ra một ngôn ngữ thiết kế linh hoạt, tôn vinh hương vị trứ danh của Lay’s tại mọi quốc gia.
Nguồn: PepsiCo

“From potato to chip” – Chương mới của Lay’s

Thông qua cuộc tái thiết kế thương hiệu lớn nhất trong gần 100 năm qua, Lay’s muốn khẳng định rằng mỗi lát khoai tây chiên đều bắt nguồn từ khoai tây thật, con người thật và niềm vui thật – đồng thời mang đến nhiều lựa chọn hơn cho người tiêu dùng nhưng vẫn giữ hương vị thơm ngon quen thuộc.

Với bộ nhận diện mới, Lay’s muốn khẳng định rằng mỗi lát khoai tây chiên đều bắt nguồn từ khoai tây thật, con người thật và niềm vui thật.
Nguồn: PepsiCo

Trong tương lai, Lay’s cam kết sẽ tiếp tục đưa hành trình “từ củ khoai tây đến lát chip” (From potato to chip) trở nên sống động hơn – với hình ảnh khoai tây và cảnh sắc nông trại là trung tâm. Lay’s hiện hợp tác với hơn 100 trang trại gia đình tại Bắc Mỹ, và PepsiCo đang thu mua nguyên liệu (bao gồm khoai tây) từ nông dân ở hơn 60 quốc gia trên toàn cầu. Nhiều trang trại khoai tây chỉ cách nhà máy chế biến và đóng gói của PepsiCo vài dặm, nên trong mùa thu hoạch, khoai tây tươi có thể được chế biến thành snack chỉ trong vòng 48 giờ.

“Bộ nhận diện mới tôn vinh củ khoai tây giản dị – nơi mọi lát chip Lay’s được sinh ra – và tôn vinh những nguyên liệu mang đến hương vị tuyệt vời mà người tiêu dùng luôn yêu thích”, ông Alexis Porter, Phó Chủ tịch Marketing Toàn cầu của PepsiCo – Lay’s, nhận định.

Đáng chú ý, Lay’s đang cam kết đặt ra những tiêu chuẩn mới trong công thức chế biến, hướng đến mục tiêu: Tất cả sản phẩm Lay’s chủ lực tại Mỹ sẽ không còn hương liệu hay phẩm màu nhân tạo trước cuối năm 2025.

Ngoài ra, dòng Lay’s White Dips sử dụng nguyên liệu sạch sẽ sớm được ra mắt vào đầu năm 2026. Các dòng Lay’s Baked và Lay’s Kettle Cooked cũng sẽ được cải tiến về nguyên liệu, ưu tiên sử dụng dầu ô liu, dầu bơ và giảm lượng chất béo trong sản phẩm.

Lay’s cam kết đưa hành trình “từ củ khoai tây đến lát chip” (From potato to chip) trở nên sống động hơn – với hình ảnh khoai tây và cảnh sắc nông trại là trung tâm.
Nguồn: PepsiCo

Những thay đổi này được hình thành dựa trên phản hồi trực tiếp từ người tiêu dùng, nhằm mang đến nhiều sự lựa chọn hơn, minh bạch hơn, và niềm vui trọn vẹn hơn trong từng miếng bánh.

Với bộ nhận diện thương hiệu mới sẽ chính thức lên kệ vào cuối tháng này, cùng cam kết loại bỏ hương liệu và màu nhân tạo tại thị trường trọng điểm, Lay’s dường như đã sẵn sàng cho hành trình 100 năm tiếp theo.